A Moradia Branca está informando os TikTokers sobre a guerra na Ucrânia. A oferta do PS5 de um streamer do Twitch desencadeia um tumulto genuíno. Um YouTuber de 25 anos da Carolina do Setentrião é uma das 100 pessoas mais influentes do mundo pela revista Time.

Se você subestima o poder das personalidades da internet, não está prestando atenção.

No Vale do Silício, “economia do instituidor” costumava ser uma vocábulo da tendência quase tão popular quanto “IA” é agora. Mas mesmo que os criadores de teor permaneçam na vanguarda da cultura, os números por trás dos investimentos de capital de risco contam uma história dissemelhante: no ano pretérito, a quantidade de moeda investido em empresas de economia criadora caiu muro de 68% do primeiro ao terceiro trimestre.

Mas os investidores da economia do instituidor permanecem indiferentes ao que pode parecer um declínio acentuado. Vários investidores disseram ao TechCrunch + que sabiam que a indústria do entretenimento enfrentaria algumas reviravoltas à medida que o mundo saísse dos bloqueios da era pandêmica e que as tendências nos empreendimentos podem ser cíclicas. Alguns investidores até disseram que a economia do instituidor ainda não atingiu a maturidade totalidade.

Para saber mais sobre o estado da indústria da economia do instituidor e uma vez que os investidores estão pensando, pesquisamos sete VCs sobre para onde a indústria está indo, a subida do vídeo de formato limitado, a mudança do papel do marketing de influenciadores e o que o lançamento de novas plataformas pressagia. .

Conversamos com:

• Brian Harwitt, sócio, Coventure
• Sasha Kaletskycofundador e sócio-gerente da Creator Ventures
• Julia Maltby, diretora, Flybridge
• Josh Constine, principal investidor, SignalFire
• Katelin Holloway, sócia fundadora, 776
• Ali Hamedcofundador e sócio universal da Crossbeam Venture Partners
• Sima Gandhi, fundadora da Creative Juice; investidor e consultor na G3

Brian Harwitt, sócio, Coventure

O lançamento rápido de novos concorrentes do Twitter é um mercê ou um impedimento para o sucesso do instituidor?

A competição é boa para os criadores, pois as plataformas terão que competir pelo tempo dos criadores, que é um recurso restringido. Para atrair e manter os criadores, as plataformas terão que continuar a oferecer oportunidades de monetização, o que estimulará possíveis guerras de lances – uma vez que vimos com o Kick e o Twitch.

A economia criadora viu uma desaceleração no financiamento de empreendimentos nos últimos anos. Você antecipou isso e uma vez que está preparando as empresas de seu portfólio para velejar em um mercado lotado com menos capital disponível?

O incremento no espaço do instituidor foi impulsionado em duas partes: pela COVID e pelo boom do negócio eletrônico (o principal anunciante na economia do instituidor). As pessoas retornaram em grande secção às suas vidas normais e o negócio eletrônico voltou ao seu ritmo normal, portanto, o incremento mais lento do espaço do instituidor não é surpreendente.

Apesar disso, ainda esperamos um incremento significativo nos próximos anos e acreditamos que o mercado ainda não atingiu a maturidade. As melhores empresas ainda têm entrada ao capital, enquanto as empresas de incremento mais lento preservam o moeda que possuem.

Muitos VCs apoiaram empresas de criadores de rabo longa ou com foco na web3, que têm lutado para lucrar força, logo sua atenção mudou para outras áreas, uma vez que IA.

O que você vê uma vez que modelos de negócios diferenciados neste espaço, dada a intensa concorrência?

Modelos de negócios diferenciados são aqueles que podem atender aos maiores criadores ou atender à rabo longa com o mínimo de toque humano necessário.

Em quais tipos de empresas de economia do instituidor você está mais entusiasmado para investir agora?

Estamos entusiasmados com as empresas que estão fornecendo entrada ao capital ou alguma forma de monetização previsível. Prevemos que a monetização previsível e a infraestrutura de monetização continuarão a tornar a economia do instituidor mais viável para investidores de dívida e capital.

A economia da economia do dedo será melhor para criadores e startups focadas em criadores na segunda metade de 2023 do que na primeira? Porquê 2024 se compara a 2023?

Uma maré subida eleva todos os navios, logo o que é bom para o instituidor é bom para a startup focada no instituidor. Com todas as mudanças nos últimos 12 meses, muitos criadores estão exclusivamente recuperando o fôlego.

Nascente ano continua sendo provocador para o ecossistema, pois as marcas reduziram os orçamentos de publicidade, os mercados de capitais congelaram e muitos temem uma desaceleração da economia. Olhando para 2024, esperamos ver uma reversão nessas três tendências e permitir uma economia criadora mais esperançado.

As plataformas sociais ainda precisam desenredar uma vez que compartilhar a receita de anúncios de vídeos curtos. Onde você vê a economia dos criadores de plataformas nos próximos trimestres?

O protótipo de 55%-45% do YouTube é um bom paradigma para as plataformas espelharem, mas, em última estudo, a ramificação econômica dependerá da concorrência e da graduação.

A introdução do Kick forçou o Twitch a melhorar seus pagamentos, logo a competitividade das plataformas será um mercê para os criadores, pois eles continuam buscando as melhores oportunidades de monetização.

Porquê as empresas podem proteger seus criadores no caso de fecharem?

Depende da empresa e se eles são ou não genuinamente criadores primeiro. Mas as empresas interessadas em proteger os criadores provavelmente se fundirão ou venderão, em vez de falir completamente, pois isso criaria um resultado melhor para seus investidores e clientes.

Porquê uma economia desigual está afetando os gastos do consumidor com produtos para criadores?

Os produtos para criadores são uma categoria nascente e provavelmente há alguma demanda reprimida para comprar seus produtos, pelo menos no limitado prazo. Os criadores que oferecem produtos com valor médio de pedido (AOV) mais inferior provavelmente verão uma demanda mantida, enquanto os itens com AOV mais cima podem suportar uma desaceleração.

Os consumidores estão quase esgotando suas economias em excesso com a COVID, logo os próximos seis meses serão reveladores do estado da demanda do consumidor.

Você acha que o marketing de influenciadores está se tornando mais ou menos poderoso? Porquê isso se compara às avenidas tradicionais de marketing?

Os microinfluenciadores têm o ROI mais cima para os anunciantes, mas, obviamente, a menor quantidade de graduação. Portanto, CMOs e compradores de anúncios estarão significativamente mais focados no ROI à medida que abordam criadores e campanhas de influenciadores.

Quais tendências na economia do instituidor você acha que estão sendo negligenciadas?

Entrada ao capital e monetização previsível. Estes são os pilares de uma indústria firme e madura.

Muitas plataformas sociais desenvolveram programas para criadores nos últimos anos. Quais são as diferentes métricas que você analisa para estimar o sucesso de um programa para criadores? Qual deles está liderando o quadrilha?

A previsibilidade e a consistência da monetização são as mais importantes.

O TikTok é um estudo de caso interessante, porque lançou uma plataforma de monetização para seus criadores, mas a audiência e a receita por milénio impressões (RPM) variam muito de vídeo para vídeo, o que significa que um instituidor pode prever quanto moeda ganhará a cada mês mesmo que produzam 10 vídeos por mês.

Sasha Kaletsky, cofundadora e sócia-gerente, Creator Ventures

O lançamento rápido de novos concorrentes do Twitter é um mercê ou um impedimento para o sucesso do instituidor?

Apesar de sua divulgação entre VCs e outros criadores de palavras profissionais, o Twitter é praticamente irrelevante para a maioria dos criadores. As plataformas baseadas em palavras são difíceis de monetizar (tanto para criadores quanto para plataformas… basta perguntar aos credores do Twitter), logo o Twitter e afins funcionam melhor uma vez que uma instrumento para amplificar mensagens em vez de lucrar moeda ou realmente envolver o público.