Google Performance Max evolui com novo recurso “Temas de pesquisa”

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O Google anunciou hoje que está lançando um novo recurso “Temas de pesquisa” para suas campanhas automatizadas Performance Max.

Esta soma permitirá que os anunciantes forneçam mais informações para ajudar a orientar o sistema sustentado por IA.

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De pacto com o Google, os temas de pesquisa ajudam o Performance Max a encontrar usuários relevantes na Pesquisa, YouTube, Gmail, Discover, Maps e Display. A empresa afirma que permite que os anunciantes aproveitem a IA do Google e contribuam com sua experiência.

O que os temas de pesquisa fazem de dissemelhante?

Atualmente, o Performance Max analisa seu orçamento, recursos, feeds e páginas de direcção para prever canais valiosos.

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Você pode preencher lacunas com temas de pesquisa adicionando categorias ou tópicos específicos relevantes para o seu negócio. Isso fornece orientação suplementar ao sistema além do que ele aprende com os ativos e feeds fornecidos.

Benefícios e casos de uso

O Google afirma que esse recurso permite que o Performance Max capture o tráfico de pesquisa que pode estar faltando. Ele foi projetado para situações em que a IA não consegue discernir facilmente informações novas ou complexas dos dados de campanha existentes.

Alguns exemplos fornecidos pelo Google de casos de uso ideais incluem:

  • Páginas de direcção com detalhes de produtos/serviços incompletos ou desatualizados
  • Expansão para novos mercados onde as campanhas não possuem histórico de desempenho
  • Promoção de novas promoções de feriados sem dados históricos
  • Inferir uma cobertura abrangente sobre temas de negócios cruciais

Detalhes principais

Os anunciantes podem somar até 25 temas de pesquisa por grupo de anúncios em uma campanha Performance Max. Os temas serão tratados porquê frases e palavras-chave de correspondência ampla em campanhas normais da rede de pesquisa. As exclusões de marca e as palavras-chave negativas no nível da conta ainda serão aplicadas.

Os temas de pesquisa podem ser inseridos no nível do grupo de anúncios em uma campanha. A IA irá portanto combinar consultas de pesquisa e canais relevantes com esses temas. Isso permite que as campanhas Performance Max expandam seu alcance para inventários que o Google não teria considerado relevantes de outra forma.

Mais sobre desempenho sumo do Google Ads

As campanhas Performance Max utilizam a lucidez sintético do Google para encontrar maquinalmente canais de anúncios de cocuruto desempenho na pesquisa, display, YouTube e Gmail.

As campanhas se otimizam ao longo do tempo com base nos dados de conversão. Performance Max foi lançada em 2020 porquê um novo tipo de campanha simplificado que requer somente orçamento e recursos dos anunciantes.

Temas de pesquisa agora disponíveis em versão beta

Os temas de pesquisa agora estão disponíveis na versão Beta para todas as campanhas Performance Max. O Google está posicionando isso porquê uma resposta direta às solicitações dos anunciantes por mais controle sobre o sistema automatizado.

O feedback inicial dos testadores piloto foi positivo. O Google planeja somar insights e orientações mais robustas sobre termos de pesquisa sobre a utilização de temas de pesquisa em 2024.

Imagem em destaque: Foto para tudo/Shutterstock

Pablo Oliveira
Pablo Oliveirahttp://pcextreme.com.br
Sou diretamente responsável pela manutenção, otimização, configuração e SEO de todos os sites de minha propriedade. Além disso, atuo como colunista, editor e programador.

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