Google aposta em anúncios em vídeo com tecnologia de IA para interromper a publicidade nas mídias sociais

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O Google anunciou o lançamento de um novo resultado publicitário chamado Demand Gen Campaigns, que utiliza IA para produzir anúncios gráficos e de vídeo altamente direcionados no YouTube e em outras plataformas do Google.

Nascente novo resultado publicitário visa ajudar os anunciantes a ampliar suas estratégias sociais além das plataformas tradicionais uma vez que Facebook e Instagram.

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Demand Gen representa o mais recente esforço do Google para competir com sites sociais tradicionais por verbas publicitárias.

Detalhes da campanha de geração de demanda

As campanhas de geração de demanda utilizam anúncios em vídeo de até 15 segundos de duração, ideais para canais pré e intermediários no YouTube, e carrosséis de imagens personalizados para dispositivos móveis.

Os anunciantes podem usar as ferramentas criativas do Demand Gen para personalizar o teor do pregão e as mensagens para diferentes segmentos de público.

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Formatos uma vez que anúncios bumper e carrosséis visam conquistar a atenção e o interesse à medida que os usuários navegam pelos feeds.

Além de criativos atraentes, a Demand Gen aplica a poderosa IA do Google para identificar públicos “semelhantes” que compartilham características com os clientes existentes de uma marca.

As ferramentas de lances e orçamento permitem controle granular sobre a entrega de anúncios para gerar cliques, tráfico no site ou conversões.

O Google afirma que o Demand Gen oferece aos anunciantes mais flexibilidade para refinar campanhas com base em dados de desempenho.

Respondendo às mudanças no comportamento do consumidor

Tomada de tela de: blog.google/products/ads-commerce/demand-more-from-social-with-ai-powered-ads/. Outubro de 2023.

As campanhas da geração de demanda surgem quando os hábitos de visualização do consumidor estão mudando rapidamente.

Pesquisas recentes mostram que os espectadores agora dividem seu tempo nas redes sociais entre plataformas tradicionais uma vez que Facebook e Instagram e sites de vídeo uma vez que o YouTube.

De conciliação com a pesquisa do Google, 90% dos usuários assistiram ao teor de um determinado instituidor ou artista em diversas plataformas e formatos no ano pretérito.

Os especialistas atribuem a mudança ao “cansaço das mídias sociais”, à medida que os usuários se cansam de feeds altamente selecionados em sites uma vez que o Instagram. O YouTube é visto uma vez que um lugar para um envolvimento mais genuíno com os criadores.

Ajudando os anunciantes a responder às mudanças de comportamento

Uma mudança nos hábitos de visualização apresenta desafios para os anunciantes acostumados a atingir públicos principalmente no Facebook e no Instagram. O Demand Gen do Google foi projetado para ajudar os anunciantes a aproveitar essa mudança de hábitos.

O Google afirma que as campanhas de geração de demanda podem ajudar os anunciantes a aproveitar essa mudança por meio de anúncios visualmente atraentes, adaptados a públicos específicos. Os anúncios visam captar o interesse do usuário enquanto eles navegam no YouTube, no Google Discover e em outras partes do ecossistema do Google.

Os primeiros adotantes, uma vez que a Naranja X, uma startup argentina de fintech, já obtiveram bons resultados nos testes do Demand Gen. Os anúncios Demand Gen da Naranja X geraram taxas de cliques 3 vezes mais altas a um dispêndio 61% menor do que suas campanhas sociais pagas. A Samsung Alemanha também registou um aumento de 400% nas taxas de cliques utilizando o novo resultado publicitário.

Disponibilidade

As campanhas Demand Gen foram lançadas oficialmente em todo o mundo em 10 de outubro, substituindo o resultado anterior de anúncios Discovery do Google.

As campanhas Discovery serão descontinuadas até o início de 2024.

O lançamento do Demand Gen é sem incerteza o movimento mais invasivo do Google até agora para enfrentar plataformas de publicidade rivais uma vez que a Meta.

Se a Demand Gen lucrar força, poderá motivar a Meta a aprimorar suas ofertas de anúncios em vídeo para permanecer competitiva.

Imagem em destaque: PixieMe/Shutterstock

Pablo Oliveira
Pablo Oliveirahttp://pcextreme.com.br
Sou diretamente responsável pela manutenção, otimização, configuração e SEO de todos os sites de minha propriedade. Além disso, atuo como colunista, editor e programador.

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