Além disso, o TikTok se tornou um canal poderoso para marketing e publicidade, onde marcas podem alcançar um público diversificado com campanhas criativas e integradas. A plataforma oferece algoritmos robustos que personalizam o feed de cada usuário com base em preferências e interações, maximizando o engajamento e a retenção.

No entanto, o TikTok também enfrenta desafios, incluindo preocupações com privacidade e segurança de dados, especialmente em relação à sua matriz chinesa, ByteDance. Essas questões levantaram debates sobre regulamentação e supervisão global das práticas de coleta e uso de dados pessoais.